La presenza digitale di un marchio è essenziale affinché un’azienda possa mantenersi competitiva nell’odierno mondo connesso.
Questo corso pratico, tenuto da un istruttore esperto, si rivolge a professionisti del marketing di ogni livello che desiderano rafforzare il posizionamento online del proprio marchio, valutarne le prestazioni e gestire l’immagine e la reputazione tramite un accurato audit di marca online.
L’insieme dei diversi punti di contatto digitali determina, in ultima analisi, come il pubblico target percepisce l’azienda e se deciderà o meno di acquistare i suoi prodotti o servizi.
L’audit di marca online è ormai una pratica consolidata per le aziende volte a valutare e migliorare il proprio posizionamento sul mercato.
Oltre ad analizzare i canali online controllati direttamente dall’azienda, questa indagine esamina anche come il marchio viene menzionato sui canali esterni, al fine di comprendere la percezione generale dei consumatori.
Al termine di tale processo, i partecipanti saranno in grado di ideare una strategia di marketing dinamica e coerente con gli obiettivi aziendali complessivi.
Sebbene questo corso rientri nella categoria della ‘Gestione del Branding’, esso tocca molti altri ambiti organizzativi: dalla customer experience e dai percorsi di navigazione online fino alla strategia marketing e alla pianificazione.
Alla fine del corso, i partecipanti saranno in grado di:
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Valutare la presenza online di un marchio individuandone i punti di forza e le criticità.
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Comprendere la reputazione e l’immagine online di un’azienda.
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Identificare e rafforzare il posizionamento del marchio all’interno di un determinato mercato.
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Progettare una strategia di branding orientata ai risultati, nonché un piano integrato di comunicazione marketing online.
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Effettuare analisi competitive dei marchi e creare mappe percettive del settore.
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Eseguire un audit SEO.
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Conoscere le più recenti linee guida SEO nell’era dell’intelligenza artificiale.
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Ottenere informazioni utili su come diversi gruppi di clienti percepiscono l’azienda e i suoi prodotti o servizi.
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Gestire attività di ascolto social online.
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Utilizzare l’intelligenza artificiale per rendere più efficienti le operazioni di audit di marca regolari.
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